【新品牌】新品牌战略升级投入百亿孵化新品牌

    新品牌战略升级投入百亿孵化新品牌

strong style="color:#000033;"> 新品牌战略升级，投入百亿孵化新品牌

过去一年，新消费创投浪潮汹涌，中国品牌进入黄金时代。去年9月，天猫提出“新品牌计划”，将在3年内让1000个新品牌，实现年销售额过亿元的小目标。100个新品牌实现年销售额突破10亿元。

一批新品牌快速崛起，实现换道超车逆袭神话。去年双11，天猫首次为新品牌开放专属“赛道”，助力360个新品牌登顶细分类目的top 1。在今年天猫618，这个数字增加到了459个。

新品牌此起彼伏，创业者前赴后继，时代机遇当中也面临着挑战。天猫品牌孵化中心总经理仲生发现，在部分新品牌存在着潜在着两大风险，1、盲目烧钱拉新，获客成本极高。2、复购率低，但用户召回成本极高。

烧钱冲gmv是快速崛起的捷径么？新品牌的爆发力，在投放终止后还可持续么？究竟怎样的新品牌，才有可持续增长的能力？天猫认为，只有找准赛道，占据品类心智，能够以低成本实现高复购的新品牌，才有未来。

为此，天猫推出了潜力新品牌孵化计划，定义100个有成长机会的趋势赛道，帮助新品牌在细分市场里抢占先机，并且计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。

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