【新品牌】运动饮料中谁会成为中国市场主导品牌？

    运动饮料中谁会成为中国市场主导品牌？

随着消费升级时代的到来，我国人民的生产、消费与审美水平都进入了更高的层次，至少在城市里，大家对新产品、新口味更加包容，对品质的要求也更高。

据欧瑞咨询（euromonitor）数据，我国功能饮料总销售额在2015年时就已突破600亿元，其中能量饮料销售410亿元，运动饮料销售也近200亿元，能量饮料销售增速超过同期运动饮料。

这两个子行业在2010年时，还均处于100亿以内，可见功能饮料市场增长之快。

更多的品牌商迫不及待的挖掘需求空间，深入三四线城市、关注泛运动人群、推出多元化口味等等一系列方式，成为它们的法宝。

前央视足球记者、现百淬饮料中国总代理郭志浩向生态圈透露，“仅2017年新上市的功能饮料数量就高达20多种”。

在点将2017年新品前，不妨先来看看此前十几年中，国内功能饮料市场的老巨头与新势力。

此后十年，我国功能饮料市场第一次进入多品牌并存的高潮时期，达能集团、大冢制药、百事可乐这三家外资旗下的饮料品牌进入中国，并在随后很长一段时间内，保持着市场话语权。

也正是在这一时期，健力宝香港上市被否、公司元老李经纬退休，健力宝被张海控制并投资于多个足球俱乐部，但由于经营不善，红极一时的健力宝走向衰落。

小背景：2004年健力宝集团出现资金紧张债务风波，在当地三水政府的支持下成立贸易公司，将所有权和经营权分离。

在原股东、三水区政府的共同认可下，统一集团于2007年取得健力宝贸易公司99.91％股权，随后通过收购小股东股权，统一持有健力宝全部股权。

同时，健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。

十年后，统一集团与广东健力宝集团签署股权转让合同，以人民币9.5亿元，将其持有“佛山市三水健力宝贸易”100％股权出售于健力宝集团。

本次调查的样本中，男女比例七三开，平均年龄25.36岁。

在我国的官方分类体系中，能量饮料属于软饮料中特殊用途的饮料，除了水之外，能量饮料主要添加牛磺酸、氨基酸、咖啡因等“兴奋元素”，这些元素的添加比例相比其他类型的饮料要高，从而与运动饮料有所区别。

运动饮料则主要包括糖、维生素、电解质等相对较“轻”的营养元素，其主要作用也是为了补充人体在运动后流失水分，而非如能量饮料那样带有“刺激性”和“成瘾性”。

在生态圈的调查中，只有四分之一的人能完全可以区分能量饮料与运动饮料，超过40%的人表示“能够，但并不能准确”，24%的人表示“不能，但也稍微知道一点”，另有8%的人表示“完全不能”。

当下，功能饮料的价格在市场培育过程中，已被多数人所接受，所以最最重要的就是“口感”，即“饮料配方”问题将是左右品牌商存续与否的关键。

另外，购买距离也是其中重要因素，在购买频率较高的饮料中，有超过30%的人是“就近购买”。

在生态圈调查中，“超市货架”以71%的比例，大大领先于“远动场馆附近”的48%，以及“运动场馆内”的41%，线上电商渠道只有4.12%的比例。

据生态圈本次调查，电视广告（64.04%）、竞技赛事场地（56.18%）、休闲运动场馆（45.32%），是消费者前三大品牌接触场景，运动场景在其中占据两席。

互联网节目植入（32.96%）、户外广告（23.22%）、电梯楼宇广告（7.12%）则位居其后。

在上述购买频率较高的品牌中，以运动饮料居多，只有红牛一款能量饮料，此外，国产能量饮料东鹏特饮、乐虎在本次调查中，购买频率占比也只在5%—6%的区间内。

另外，上述购买高频率榜单中的红牛、脉动、健力宝、佳得乐、尖叫，在“还没喝过”一项中，也是榜上有名。

在“还没喝过”的榜单中，来源加拿大的百淬饮料以（83.9%）领先，美国品牌魔爪饮料（67.42%），启力（61.8%）、乐虎（52.06%）、东鹏特饮（43.07%）分别位居之后。

在生态圈本次调查中，大家对佳得乐赞助的nba，红牛赞助的羽毛球赛、极限赛、f1及足球队，百淬的冰球赛，魔爪的极限汽车赛，以及东鹏特饮的国际冠军杯均有所提及，其中佳得乐与nba，红牛与f1，是大家提及最多的两个品牌赞助赛事。

正如百淬中国负责人郭志浩日前对生态圈表示，“大家其实各自都有着自己的受众群，共同培育中国人的运动饮料饮用习惯才是最重要的，毕竟运动饮料目前所占饮料市场比例还很小，需要一起做”。

在功能饮料能否补充人体能量还未完全被科学证实、大部分消费者不能区分功能饮料差别、但对饮料价格已逐渐适应的情况下，“口感”将是饮料品牌商与消费者之间的纽带。

那些顶级赛事ip已被悉数占坑，如何在剩余的部分赛事中，挖掘出新契机，值得深思。

至于在第一次购买后，怎样促使消费者产生持续的购买力，对于2017年新入市的功能饮料品牌来说，或许就有些遥远了。

瓷砖相关小品牌大品牌厨具品牌,本资讯的关键词:201新品牌饮料运动功能成为场主